市场研究机构中怡康对线下核心卖场的零售检测数据显示，促销季的两周时间内，而彩电零售量和零售额分别同比下降了20.8%和22.8%，冰箱零售量和零售额分别同比下降15.0%和10.3%，洗衣机零售量和零售额同比下降15.6%和11.2%，空调零售量和零售额分别同比下降12.7%和 16.6%，线下市场大家电市场遭遇了负增长。另外厨电和小家电品类的市场表现也未如预期。

不过，家电市场并非全无亮点，其中“高端化”趋势就日益显著。奥维咨询通过对国庆促销期的检测观察得出，黄金周期间，彩电、冰洗空、厨卫、小家电等各品类家电产品均呈现出高端化趋势，高端化产品销售增幅明显走高，有力拉动各品类整体均价的增加。

从奥维咨询公布的数据来看，“高大智曲”产品的渗透率持续走高，带动了彩电的产品升级，高清UHD电视零售量渗透27.3%，同比上升23%，50英寸以上零售量渗透35.7%，同比上升7%，智能电视零售量渗透64.4%，同比上升7%，曲面电视零售量渗透达1.4%。这些都与彩电市场整体零售额同比下滑15.6%的降幅形成明显对比。白电产品也是如此，尽管价格战厮杀激烈，但并没有改变结构增加主线，中高端产品增幅明显，其中多门、大容积为主的高端冰箱同比增幅超30%，变频空调占比突破70%，8公斤以上大容量洗衣机占比近20%。而智能、大洗力、自清洗等中高端产品有力拉动了各厨电品类均价增加，而小家电市场在规模保持稳健增长的同时均价也有明显上升。

奥维咨询董事长喻亮星分析，国庆历来是结婚高潮，新婚群体构成的黄金周家电消费主力军，在购置家电时多会更加青睐市场新潮的高端家电。这一消费特点与其他促销节点注重性价比的消费特点形成较大区别，使得国庆促销期间家电的高端化趋势更为明显。

未来产品升级成行业发展主线

事实上，国庆呈现出的市场特点正是目前家电行业面临形势的缩影。“家电下乡”、“惠民工程”等过去几年长期的家电补贴政策带来了市场消费透支，使得家电的更新需求较低有关，加上宏观经济放缓，以及来房地产市场持续疲软给家电消费带来不利影响，家电行业再难持续此前一路“高歌猛进”的势头了，开始步入调整周期。统计数据显示，近年上半年家电产品整体市场规模为7254亿元，同比增长4.8%，较去年同期收窄14.9个百分点，其中线下渠道零售额为 3088亿元，同比下降5%。