2018年对于中国家电企业来说显然不算一个好年，上半年回暖，但是到了三季度却出现量价齐跌的局面，这是因为国内家电市场已趋于饱和进入换机阶段，红利消失导致国产家电企业开始瞄准海外市场以取得业绩的增长。

国内家电市场遇冷

据家用电器工业信息中心公布的数据显示，2018年三季度中国家电市场整体规模同比下跌5.6%，电视机、冰洗、空调、厨卫等家用电器均出现下滑势头，显示出国内家电市场正遭遇寒潮。

导致中国家电市场遇冷除了经济大环境影响之外，也与中国房地产市场处于调控中导致销量下滑的影响有关，同时上半年的家电促销获得透支了部分市场需求，导致家电销量出现下滑。

今年国产家电将强化进军海外市场

面对国内家电市场遇冷以及激烈的价格战，部分家电企业选择开拓市场，它们或是通过收购家电品牌，还是直接在海外建厂的方式进军海外市场。

美的在2016年收购东芝家电，到去年它正式整合东芝家电；海尔则先后收购了美国GE家电、新西兰雪派克和意大利Candy公司等。通过收购的方式，借助原有品牌在海外市场的影响力，帮助它们迅速拓展市场。

对于中国家电企业来说，其实海外新兴市场确实也相当适合，中国已成为很大的面板生产地，京东方是很大的液晶面板生产企业，拥有较强的成本优势，不过在电视技术方面存在弱点，韩国三星掌握着QLED电视技术，LG则掌握着OLED电视技术，拥有面板成本优势和产能优势的中国面板企业可以帮助中国电视企业在海外新兴市场发展。

面对国内家电市场停滞局面，国产家电企业正各出奇某开拓市场，这对于中国家电产业链和中国家电企业来说都是一件好事，毕竟它们依托中国这个很大的家电市场已发展起来，进入市场已是它们必须迈出的步伐，而今年对于它们来说将是重大考验。